White Paper – Instrument der Unternehmenskommunikation
Das White Paper (Weißbuch) ist ein wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation. Ursprünglich aus der Politik entlehnt gewinnt das Weißbuch in vielen Bereichen des Lebens, besonders aber in der Wirtschaft zunehmend an Bedeutung.
Die Funktion des White Papers in der Kommunikation von Unternehmen wird unterschiedlich interpretiert und genutzt. Als Unternehmenshandbuch, Studie, Anwendungsbeschreibung oder Fallanalyse behandeln Weißbücher in kurzer, sprachlich unkomplizierter Form die verschiedenen Aspekte eines Unternehmens, eines Produktes oder einer Produktgruppe, aber auch von Dienstleistungen.
Oftmals fungieren White Papers auch als Werbemittel zur Kundengewinnung und Kundenbindung. Meist nicht länger als bis zu 15 Seiten bieten die White Papers einen schnellen Überblick zu bestimmten Problemstellungen und ermöglichen eine einfache aber strukturierte Information.
Damit nehmen White Papers in der Unternehmenskommunikation nach innen
und außen eine durchaus bedeutsame Rolle ein.
In der Abgrenzung zu Produktbeschreibungen, Werbedrucksachen oder auch Betriebszeitungen beschäftigen sich die White Papers unter größtmöglichem Verzicht von Marketingthemen mit einem bestimmten Sachverhalt und eignen sich so auch sehr gut für die Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen ohne übertrieben werberisch zu wirken.
Mein Tipp:
Kostenloser Download: “Wissen erfolgreich nutzen”.
Das White Paper über White Papers.
31. Aug 2009 20:16, Rubrik: Gründung / Selbständigkeit | Diese Seite zu Mister Wong hinzufügen, Kommentare per Feed RSS 2.0, Kommentar schreiben, Trackback-URL